La publicidad de cerveza está prohibida en los Países Bajos, pero en el fútbol belga varios equipos han llevado en el pasado anuncios de cerveza en sus camisetas. Los ejemplos más conocidos son RSC Anderlecht, Club Brugge y Standard de Lieja. Pero también el Royal Antwerp fue patrocinado por el preciado líquido dorado.
El más memorable para mí es el de RSC Anderlecht – Belle-Vue. La cervecería bruselense Belle-Vue (conocida sobre todo por su Geuze y su Kriek) hizo su entrada en el verano de 1973 como el primer patrocinador en camiseta de RSC Anderlecht. El vínculo era entonces muy lógico: la cervecería estaba en manos de la familia del legendario presidente del Anderlecht, Constant Vanden Stock. El icónico logotipo permaneció en las camisetas moradas y blancas hasta 1981. Yo tengo el honor de contar en mi colección con un ejemplar Matchworn, incluida la chaqueta de entrenamiento de Arie Haan (véase el anexo fotográfico). 2 Club Brugge – St. Louis Gueuze: como respuesta al patrocinador en camiseta del acérrimo rival de Bruselas, el Club Brugge se alió en 1979 con la Cervecería. Hasta 1982, el Azul-Negro lució St. Louis Gueuze en el pecho. Esto desencadenó en aquella época una auténtica y divertida «guerra de cervezas» en la Primera División belga, en la que los aficionados del equipo contrario boicoteaban mutuamente las cervezas patrocinadoras del rival. Y por supuesto, el Antwerp con Palm y el Standard de Lieja con Maes Pils, que se posicionó como gran patrocinador de fútbol y deporte a partir de la segunda mitad de los años 70. Maes Pils figuró de forma destacada en las camisetas rojas del Standard de Lieja durante sus años de esplendor deportivo en las décadas de 1970 y 1980. En 2018, la cerveza volvió a aparecer a través de una llamativa acción de marketing de Alken-Maes. Como la marca era patrocinadora común del Royal Antwerp FC y del KV Oostende, ambos equipos disputaron un enfrentamiento entre sí con el eslogan «Maten. Makkers. Maes.» y los apodos personales de los jugadores en la parte trasera de la camiseta. En los Países Bajos, la publicidad de cerveza lleva mucho tiempo prohibida. El Twente llevó Grolsch en las chaquetas de entrenamiento en los años 70, y el Vitesse tuvo Bavaria, aunque en su versión sin alcohol. ¡Salud!! Escrito por Jesse Rabbeljee.
