La pubblicità della birra è vietata in Olanda, ma nel calcio belga diversi club hanno indossato in passato maglie con sponsor brassicoli. Gli esempi più noti sono RSC Anderlecht, Club Brugge e Standard Liegi. Anche il Royal Antwerp ha avuto come sponsor l'oro giallo per eccellenza.
Il più memorabile, a mio avviso, è quello di RSC Anderlecht – Belle-Vue. Il birrificio brussellese Belle-Vue (noto soprattutto per la Geuze e la Kriek) fece il suo ingresso nell'estate del 1973 come primo sponsor di maglia nella storia di RSC Anderlecht. Il legame era allora del tutto naturale: il birrificio era di proprietà della famiglia del leggendario presidente dell'Anderlecht, Constant Vanden Stock. L'iconico logo rimase sulle magliette biancaviola fino al 1981. Ho l'onore di possedere nella mia collezione un esemplare indossato in partita, completo di giacca da allenamento, appartenuto ad Arie Haan (vedi allegato fotografico). 2 Club Brugge – St. Louis Gueuze: come risposta allo sponsor di maglia del grande rivale di Bruxelles, il Club Brugge strinse nel 1979 un accordo con il Birrificio. Fino al 1982, i Biancoblu giocarono con St. Louis Gueuze sul petto. Questo diede vita a una vera e propria, irriverente "guerra della birra" nella Prima Divisione belga, in cui i tifosi delle squadre avversarie boicottavano le birre sponsor dell'altra parte. E naturalmente l'Antwerp con Palm e lo Standard Liegi con Maes Pils, che dalla seconda metà degli anni '70 si affermò come grande sponsor calcistico e sportivo. Maes Pils campeggiò in modo prominente sulle maglie rosse dello Standard Liegi durante i gloriosi anni '70 e '80. Nel 2018 la birra tornò protagonista grazie a una trovata di marketing originale di Alken-Maes. Poiché il marchio era sponsor comune del Royal Antwerp FC e del KV Oostende, le due squadre si affrontarono in una partita con lo slogan "Maten. Makkers. Maes." e i soprannomi personali dei giocatori stampati sul retro della maglia. In Olanda la pubblicità della birra è vietata da tempo. Il Twente aveva Grolsch sulle giacche da allenamento negli anni '70 e il Vitesse aveva Bavaria, ma nella versione analcolica. Cin cin!! Scritto da Jesse Rabbeljee.
