Bier reclame is in Nederland verboden maar in het Belgische voetbal hebben verschillende teams in het verleden met bierreclame op hun shirts gespeeld. De bekendste voorbeelden hiervan zijn RSC Anderlecht, Club Brugge en Standard Luik. Maar ook Royal Antwerp was sponsor van het gele goud.
De meest memorabele vind ik van RSC Anderlecht – Belle-Vue. De Brusselse brouwerij Belle-Vue (vooral bekend van de Geuze en Kriek) deed in de zomer van 1973 haar intrede als de allereerste shirtsponsor van RSC Anderlecht. De link was destijds erg logisch: De brouwerij was in handen van de familie van de legendarische Anderlecht-voorzitter Constant Vanden Stock. Het iconische logo bleef tot 1981 op de paars-witte truitjes staan. Ik heb zelf de eer een Matchworn exemplaar incl. trainingsjack van Arie Haan in de collectie te mogen hebben (zie fotobijlage). 2 Club Brugge – St. Louis Gueuze als reactie op de shirtsponsor van de aartsrivaal uit Brussel, ging Club Brugge in 1979 in zee met de Brouwerij. Tot 1982 speelde Blauw-Zwart met St. Louis Gueuze op de borst. Dit leidde in die tijd tot een heuse, ludieke ‚bieroorlog‘ in de Belgische Eerste Klasse, waarbij supporters van de tegenpartij elkaars sponsorbiertjes boycotten. En natuurlijk Antwerp met Palm en Standard Luik met Maes Pils, die profileerde zich vanaf de tweede helft van de jaren 70 als een grote voetbal- en sportsponsor. Maes Pils prijkten tijdens de sportieve hoogtijdagen in de jaren 70 en 80 prominent op de rode shirts van Standard Luik. In 2018 doken bieren opnieuw op via een opvallende marketingstunt van Alken-Maes. Omdat het merk de gemeenschappelijke sponsor was van Royal Antwerp FC en KV Oostende, speelden beide teams een onderling duel met de slogan „Maten. Makkers. Maes.“ en de persoonlijke bijnamen van de spelers op de achterkant van het shirt. In Nederland is bier reclame al lang verboden. Twente had in de jaren 70 Grolsch op de trainings jacks staan en Vitesse had Bavaria, maar dan wel de malt versie. Proost!! Geschreven door Jesse Rabbeljee.
